W rankingu najcenniejszych marek świata, opracowanym przez firmę doradczą Brand Finance nowym liderem został koncern Google, który na tej pozycji zastąpił Apple. Jak wylicza Brand Finanse w ciągu roku wartość amerykańskiego giganta internetowego wzrosła z 88,1 mld dol. do 109,4 mld dolarów Dla porównania wartość drugi na liście Apple z 2016 r wynosiła 145,9 mld dol, a obecnie spadła o 27 proc i wynosi 107,1 mld dol. Trzecią pozycję na liście najcenniejszych marek świata 2017 roku zajmuje Amazon. Założony przez Jeffa Bezosa w 1994 roku. Ta spółka akcyjna zajmująca się handlem elektronicznym utrzymał miejsce z 2016 roku. Wtedy wartość marki wynosiła 69,7 mld dol. W tym roku wartość marki wzrosła o 53 proc. i wynosi 106,4 mld dol. Kolejne miejsca w rankingu najcenniejszych marek świata 2017 roku opracowanym przez Brand Finanse zajęły m.in. marki: AT&T o wartości w 2017 roku 87,016 mld. dol., Microsoft (76,265 mld. dol), Samsung (66,219 mld. dol.), Verizon (65,875 mld. dol)